近日，浙江省老年康養旅游產業（基地）創新發展座談會在壽仙谷有機國藥基地舉行，省文化和旅游廳黨組成員、副廳長、一級巡視員許澎出席并做重要講話，省文化和旅游廳產業發展處副處長楊掌印、武義縣人大常委會副主任姚美芬、省旅游協會秘書長劉奇出席并發言，浙江老年報社，省內旅游產業專家，臨安、武義、磐安、仙居、松陽、龍泉等文廣旅體局領導，壽仙谷旅游公司總經理宋泳泓，浙江家瑞堂健康管理有限公司副總經理陸蕓等作為康養企業代表出席會議并發言。

康養旅游是通過養顏健體、營養膳食、修心養性、關愛環境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達到自然和諧的優良狀態的各種旅游活動的總和。壽仙谷作為國家級農業重點龍頭企業，通過三產之間的優化重組、整合集成、交叉互滲，提高資源利用率，積極探索新業態、新商業模式、新空間布局，使產業鏈和價值鏈不斷延伸。壽仙谷以“公司+基地+X”的生產方式，取得了以下三個方面的突破：

一是“公司+基地+旅游”。武義縣白姆鄉的壽仙谷有機國藥基地，位于源口水庫腳下，自然風光獨特景色迷人，旅游資源豐富。公司成立“壽仙谷旅游有限公司”，對基地旅游投入人才資源和資金，進行專門的策劃和宣傳。疫情防控期間的近兩年，共接待游客超18萬人次，給附近農村農民創造了創業創收的機會，拉動消費并帶動武義縣旅游增收2000多萬元。

二是“公司+基地+康養”。2013年，壽仙谷有機國藥基地被授予首家“浙江省中醫藥文化養生旅游示范基地”稱號，武義文旅局也提出“氣養、水養、體養、食養、藥養”之“五養”口號，身為中醫藥企業的公司，將積極打造基地康養勝地作為重要工作之一，對設施和景觀建設等進行了改造升級。

三是“公司+基地+藥膳”。壽仙谷是浙江省首批獲準“藥食兩用”試點單位，公司四個品類十款產品獲得“藥食兩用”生產許可。壽仙谷養生餐廳榮獲浙江省2022年度“百縣千碗”美食體驗店稱號?；靥峁┑挠袡C養生餐更是令食客贊不絕口。

座談會上，省文旅廳領導許澎指出，老年康養旅游市場是一塊“誘人的蛋糕”，但如何真正激發老年旅游產業發展的巨大潛力，讓老年人愿意旅游、敢于旅游、樂于旅游，對于旅游行業和企業來說，是機遇也充滿著諸多挑戰。

應該如何發展老年旅游？副廳長許澎分享了幾點想法：

首先，要分析老年群體的消費需求。我國老年人在退休后越來越重視自身的精神生活，尤其是剛退休的老年群體，從工作崗位上退下來后會有一個適應過渡期，他們渴望重新融入社會、接觸社會，旅游就成了他們與社會交流的渠道。老年群體的需求有兩個層面，一是實現人生價值；二是通過旅游飽覽祖國大好河山放松心情，保持心情愉悅。

其次，要定制化設計老年旅游產品。老年人最關心的還是健康，所以老年旅游產品設計上要突出康養元素，要根據旅游發展規律和市場需求，根據年齡的特征和需求，去分層次和成體系科學地打造和設計產品。

最后，要提供更加貼心周到的服務。老年人出游，保證安全最重要，這就需要我們的旅游企業和導游，在各類服務上更加細心和用心，做好防滑、防摔等防護，需要配備必要的藥品，要有必要的應急救援方案等等。同時要引導保險機構，提供專門針對老年人的特殊險種。

要做好這些，既需要各級行政主管部門大力引導和規范，也需要各類旅游企業加強自身建設，也需要各類協會發揮行業自律功能，共同為老年人出游營造良好的環境。

劉奇秘書長表示，省旅游協會深入貫徹實施積極應對人口老齡化國家戰略，助推發展“銀齡康養文旅”事業，籌建銀齡康養文旅分會，就是為了讓生活在浙江的老年人都能享受到有保障、有質量、有活力的福壽康寧美好生活。

有數據顯示，我國中老年群體旅游人數占全國旅游總人數的20%。近年來，康養旅游成為備受老年人喜愛的高品質休閑養老方式之一。國務院發布了“十四五”國家老齡事業發展和養老服務體系規劃，提出要促進養老和旅游融合發展。壽仙谷藥業利用自身資源與優勢，正在全力推動老年康養旅游事業的創新與發展，協同省文旅廳，助力打造“浙里康養”金名片。